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Capsule Collection e Limited Edition #lezione 5

L’espressione capsule collection è stato coniata negli anni ’70 dalla proprietaria della famosa boutique londinese “The Wardrobe”, la signora Susie Faux. In origine, con questa dicitura si identificava una collezione composta da pochi articoli essenziali, che potevano facilmente venir combinati tra loro e utilizzati per più stagioni, giocando solo con l’aggiornamento realizzato con l’aggiunta di […]

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Heritage e storytelling: i casi Vespa e Lambretta #lezione 4

Negli ultimi vent’anni si è visto un incremento nell’utilizzo di un importante strumento nelle attività di marketing: la capacità di raccontare la storia di un brand (storytelling). L’alone di immaginario che si crea intorno ad un prodotto o ad un personaggio tramite la narrazione, diventa parte del suo valore.

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