Categoria: Da leggere

Heritage e storytelling: i casi Vespa e Lambretta #lezione 4

Negli ultimi vent’anni si è visto un incremento nell’utilizzo di un importante strumento nelle attività di marketing: la capacità di raccontare la storia di un brand (storytelling). L’alone di immaginario che si crea intorno ad un prodotto o ad un personaggio tramite la narrazione, diventa parte del suo valore.

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Heritage marketing #lezione 3

Heritage marketing: con questa espressione identifichiamo una serie di azioni svolte a rivalutare e sfruttare strategicamente il patrimonio storico aziendale. La memoria storica dell’impresa ha un’enorme importanza come leva per superare il gap esistente tra un brand affermato e un marchio neonato che, per assicurarsi lo stesso livello di awareness, deve investire grandi risorse in […]

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Il concetto di Heritage #lezione 2

Un definizione appropriata è quella fornita da D.T. Herbert (1987), che identifica l’heritage come “il patrimonio che le nuove generazioni ricevono in eredità da quelle del passato, perfettamente conservato e protetto, al fine di preservarlo dal passare degli anni”.

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Brand awareness | brand image | brand equity #lezione 1

Il valore di un brand ha radici che affondano nei fondamentali concetti di: Brand awareness: consapevolezza, notorietà e riconoscibilità di un marchio; Brand image: accettazione e giudizio tra le schiere di consumatori, capacità di creare associazioni sulla base delle percezioni che si formano nella memoria a proposito di caratteristiche fisiche, benefici funzionali ritraibili, sia concreti, […]

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Cosa fa (esattamente) un web copywriter

La figura del web copywriter è sempre più richiesta, eppure nel settore digitale regna ancora una grande confusione in proposito. I non addetti ai lavori vedono nel web copywriter una specie di giornalista mancato, se non il clone di uno scrittore per il digitale. Insomma, uno che passa il suo tempo a battere i tasti. […]

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design{h}ers. Arte del design al femminile

Il libro Design{h}hers, curato e pubblicato dall’editore indipendente Viction:ary, vuole essere una raccolta di lavori di quello che è il mondo del graphic design al femminile.

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Gli aviation blogger: youtuber del cielo

Il web, come si è visto negli ultimi anni, sta sfornando nuove opportunità e nuovi business. Il canale you tube è stato lo strumento che forse più di tutti ha visto nascere nuove professioni, nello specifico la c.d. nuova generazione di youtuber,

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