Il mondo del marketing è in continua evoluzione, e per rimanere competitivi è fondamentale conoscere le ultime tendenze. In questo articolo, esploreremo le novità più significative del 2024, dalle strategie basate sull’intelligenza artificiale alla personalizzazione estrema delle esperienze cliente. L’intelligenza artificiale al servizio del marketing L’IA sta rivoluzionando il modo in cui le aziende interagiscono […]
Negli ultimi vent’anni si è visto un incremento nell’utilizzo di un importante strumento nelle attività di marketing: la capacità di raccontare la storia di un brand (storytelling). L’alone di immaginario che si crea intorno ad un prodotto o ad un personaggio tramite la narrazione, diventa parte del suo valore.
Heritage marketing: con questa espressione identifichiamo una serie di azioni svolte a rivalutare e sfruttare strategicamente il patrimonio storico aziendale. La memoria storica dell’impresa ha un’enorme importanza come leva per superare il gap esistente tra un brand affermato e un marchio neonato che, per assicurarsi lo stesso livello di awareness, deve investire grandi risorse in […]
Un definizione appropriata è quella fornita da D.T. Herbert (1987), che identifica l’heritage come “il patrimonio che le nuove generazioni ricevono in eredità da quelle del passato, perfettamente conservato e protetto, al fine di preservarlo dal passare degli anni”.
Il valore di un brand ha radici che affondano nei fondamentali concetti di: Brand awareness: consapevolezza, notorietà e riconoscibilità di un marchio; Brand image: accettazione e giudizio tra le schiere di consumatori, capacità di creare associazioni sulla base delle percezioni che si formano nella memoria a proposito di caratteristiche fisiche, benefici funzionali ritraibili, sia concreti, […]
La figura del web copywriter è sempre più richiesta, eppure nel settore digitale regna ancora una grande confusione in proposito. I non addetti ai lavori vedono nel web copywriter una specie di giornalista mancato, se non il clone di uno scrittore per il digitale. Insomma, uno che passa il suo tempo a battere i tasti. […]
Il libro Design{h}hers, curato e pubblicato dall’editore indipendente Viction:ary, vuole essere una raccolta di lavori di quello che è il mondo del graphic design al femminile.
Il web, come si è visto negli ultimi anni, sta sfornando nuove opportunità e nuovi business. Il canale you tube è stato lo strumento che forse più di tutti ha visto nascere nuove professioni, nello specifico la c.d. nuova generazione di youtuber,